Главная - Как защитить доброе имя компании?
Как защитить доброе имя компании?
Защита своего названия продукта или компании от посягательств недобросовестных конкурентов – это далеко не последняя задача в современном бизнесе. Уже давно стали притчей во языцех анекдотические «Абибосы», «Мартуни» и даже «Хванчкараули».
Однако, тем производителям, чьи клоны появляются по всему миру совсем не до смеха. Ведь в конечном итоге, те самые деньги, которые тратят потребители, приобретая товар под маркой «бренда-клона» недополучают они. Их бизнес оказывается если и не под угрозой, то, во всяком случае, страдает от недополучения довольно значительной доли прибыли.
Как защитить свое имя, свою торговую марку (в которую, кстати, тоже были вложены немалые средства)? Можно, конечно делать это разными способами. Например, можно борясь с последствиями, проводить дорогостоящие рекламные кампании, чтобы растолковать потребителю, что именно Ваша мука это та самая мука, или что именно ваш автомобиль один такой на белом свете, а все остальные, пытающиеся выступить под этим именем – самозванцы, незаконно присвоившие его себе.
Однако, не лишним бывает принять превентивные меры, чтобы в случае чего у Вас была возможность отстоять свои интересы в суде и получить финансовую компенсацию, а главное заставить недобросовестных конкурентов убрать с полок свой товар. Естественно, необходимо как можно скорее зарегистрировать свой товарный знак.
Но как быть, когда Вы обнаружили на рынке бренд или название, которые отличаются от Вашего названия какой-нибудь буквой или двумя? Представить в суде изображения или экземпляры «клонированной» продукции, к сожалению, не достаточно. Сама по себе очевидность ее сходства с Вашим брендом, которую готов подтвердить любой здравомыслящий человек, увы, доказательством не является.
В этом случае может потребоваться семиотическая экспертиза. Наряду с юридической лингвистикой и семионеймикой, это один из редких примеров, когда гуманитарное знание находит применение в сфере бизнеса, экономики и финансов. Кто может сделать такую экспертизу?
Ведь очевидно, что в подавляющем большинстве компаний и фирм нет штатной должности специалиста по семиотике. Подобные услуги на рынке предлагают, как правило, центры социологических и маркетинговых исследований или PR-агентств. В достаточно крупных организациях такого рода есть отдел, занятый экспертизой сходства торговой марки до степени смешения.
Страхователь и страхуемый риск С точки зрения страхователя, страхуемы риск – это тот риск, согласно которому вероятность потери не так велика, чтобы требовать чрезмерных страховых взносов (страховой взнос представляет собой стоимость страховки, в частности, ту сумму, которую необходимо выплачивать ежегодно).
Статья полностью >
|
|
Рекламная деятельность и СМИ Существует несколько основных СМИ для распространения рекламы. Газеты могут предоставить рекламодателям более широкие тиражи (т.е. среднее число копий газеты или журнала, которые обычно продаются каждый день, неделю или раз в месяц и т.д.) и возможность видоизменять свои рекламные объявления часто и периодически.
Статья полностью >
|
|
Бизнес-командировка в Санкт-Петербург Любой бизнесмен, как начинающий, так и знаток своего дела не обходится без командировок, как по городам и весям родной страны, так и в зарубежные страны.
Статья полностью >
|
|
|
|
Страховка главным образом полагается на «закон больших чисел». В больших однородных группах населения можно предсказать обычную частоту типичных.jpg)
Застраховаться означает приобрести страховку от чего-то плохого, что может произойти с вами, вашей семьей или вашим имуществом.
В критике рекламной деятельности часто утверждается, что потребитель должен платить за стоимость рекламной кампании
Пожалуй, никто не станет спорить по поводу больших возможностей рекламы
