Маркетинговая стратегия
Маркетинговый процесс подразделяется на стратегическую и тактическую фазы. Стратегическая фаза состоит из трех компонентов – сегментация (процесс выявления наиболее благоприятных условий на рынке с целью выбора варианта ориентации производственно-сбытовой политики), определение цели и позиционирование (действия, направленные на обеспечение товару конкурентоспособного положения на рынке и разработку соответствующего комплекса маркетинга).
Производящая организация должна проводить отличия среди различных групп покупателей на рынке (сегментация) и выбирать те группы, которые она в состоянии эффективно обслуживать (определение цели). Ключевой момент в маркетинговой стратегии, известный как позиционирование, влечет за собой создание и распространение послания, которое четко определяет позиции компании или ее торговой марки в сравнении с ее конкурентами.
Так, Вольво (Швеция) позиционировал свой автомобиль как «самый безопасный», а Даймлер-Бенц (Daimler-Benz) (Германия), производитель автомобиль Мерседес-Бенц, позиционировал свою машину как «наиболее тщательно разработанный автомобиль». Некоторые товары могут позиционироваться как «выдающиеся» в двух или более направлениях.
Однако заявление о превосходстве продукции по нескольким параметрам может навредить доверию к компании, поскольку потребители не поверят, что какая-то компания может производить товар лучше, чем другие компании, во всех направлениях. Более того, хотя компания может распространять определенную позицию, потребители могут иметь другое представление о компании в результате их реального неприятного опыта с продукцией компании или по дошедшим до них слухам.
Страховщик и страхуемый риск Страховка главным образом полагается на «закон больших чисел». В больших однородных группах населения можно предсказать обычную частоту типичных событий, вроде смерти и несчастных случаев.
Статья полностью >
|
|
Реклама и ее эффективность  Пожалуй, никто не станет спорить по поводу больших возможностей рекламы информировать потребителей о том, какие товары доступны на рынке (т.е. могут быть куплены или найдены).
Статья полностью > |
|
Как работать с кредитными картами онлайнОформление кредита он-лайн
Благодаря развитию маркетинговой технологии, потребители могут стать вашими покупателями. Интерактивный потенциал прямых маркетинговых кампаний посредством мобильных телефонов, электронной почты и интернета, совместно с непосредственной интернет банковской технологией
позволяют потенциальным покупателям подписаться на вашу продукцию, или приобрести ее, за считанные секунды. Это прекрасная новость для бизнесменов. Но скорость и простота, с которой покупатели производят конкретные трансакции, совмещают с собой определенную долю риска.
Статья полностью > |
|
Страхователь и страхуемый риск С точки зрения страхователя, страхуемы риск – это тот риск, согласно которому вероятность потери не так велика, чтобы требовать чрезмерных страховых взносов (страховой взнос представляет собой стоимость страховки, в частности, ту сумму, которую необходимо выплачивать ежегодно).
Статья полностью >
|
|
|
|
Любой бизнесмен, как начинающий, так и знаток своего дела не обходится без командировок, как по городам и весям родной страны, так и в зарубежные страны.
В критике рекламной деятельности часто утверждается, что потребитель должен платить за стоимость рекламной кампании.jpg)
Застраховаться означает приобрести страховку от чего-то плохого, что может произойти с вами, вашей семьей или вашим имуществом.
Существует несколько основных СМИ для распространения рекламы. Газеты могут предоставить рекламодателям более широкие тиражи (т.е. среднее число копий
